許多人認(rèn)為CRM營銷自動(dòng)化只是自動(dòng)化完成重復(fù)和乏味的任務(wù)來減少營銷人員的工作量，雖然這確實(shí)占了CRM營銷自動(dòng)化很大一部分，但它真正的價(jià)值在于提高潛客轉(zhuǎn)化、增加業(yè)務(wù)收入。CRM營銷自動(dòng)化對(duì)企業(yè)品牌宣傳、獲取新客戶的幫助是非常大的，它能幫助企業(yè)在如今的競爭中獲取一席之地。

　　具體而言，CRM系統(tǒng)營銷自動(dòng)化可以為企業(yè)解決以下5點(diǎn)問題：

　　1、營銷與銷售兩座孤島

　　銷售和營銷團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是相同的——讓每個(gè)潛在客戶成為客戶。

　　但是，每個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的操作是不同的，因?yàn)樗麄冇嘘P(guān)潛在客戶的數(shù)據(jù)并不互通。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)之間缺乏數(shù)據(jù)共享，形成了溝通鴻溝，導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)。

　　使用CRM系統(tǒng)后，這個(gè)問題將逐漸消失，并促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作讓溝通更順暢。這可以確保銷售和營銷團(tuán)隊(duì)同步，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都能獲得有關(guān)其目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，并適當(dāng)?shù)亻_展協(xié)同活動(dòng)。

　　2、低質(zhì)量的潛在客戶

　　缺乏高質(zhì)量潛在客戶的情況越來越普遍，經(jīng)常有大批量的潛在客戶被標(biāo)記為“無效客戶”。這可能是因?yàn)殇N售人員聯(lián)系的潛在客戶來自于陌拜電話、地毯式廣告、電子郵件轟炸。

　　因此，產(chǎn)生高質(zhì)量的潛在客戶并將其傳遞給銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化已成為營銷人員面臨的挑戰(zhàn)之一。

　　通過營銷自動(dòng)化，您可以確保獲取那些對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的潛在客戶通過注冊(cè)表單、彈出式窗口、社交媒體活動(dòng)、活動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)注冊(cè)等渠道自愿注冊(cè)。

　　當(dāng)客戶訪問您的網(wǎng)站并注冊(cè)時(shí)，這表明他們對(duì)您的產(chǎn)品有一定程度的興趣。這時(shí)您就可以將這些潛在客戶移到轉(zhuǎn)化漏斗中。通過評(píng)分將潛在客戶進(jìn)行分類和培育，營銷團(tuán)隊(duì)就能將有效的潛在客戶交給銷售團(tuán)隊(duì)。

　　3、缺乏實(shí)時(shí)互動(dòng)

　　營銷人員發(fā)送的每個(gè)活動(dòng)都需要在企業(yè)產(chǎn)品受眾每天收到的大量信息中脫穎而出。

　　一項(xiàng)研究表明，個(gè)性化電子郵件的打開率是普通電子郵件的6倍。通過跟蹤頁面瀏覽量、調(diào)查響應(yīng)監(jiān)控、檢索位置和人數(shù)統(tǒng)計(jì)等手段，營銷自動(dòng)化可以通過實(shí)際自動(dòng)化的定制內(nèi)容為您的受眾提供無縫的實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)。

　　4、難以衡量投資回報(bào)率

　　營銷人員需要了解活動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)增長的影響并衡量每項(xiàng)投資的合理性。為了獲得收益并明確在何處投資，您需要問自己下面這些問題：我的預(yù)算與目標(biāo)是否一致?哪個(gè)廣告獲得了更多回報(bào)?哪個(gè)營銷渠道費(fèi)用更低轉(zhuǎn)化更好?我應(yīng)該在哪里進(jìn)一步投資?想了解這些，只需在CRM系統(tǒng)中輸入預(yù)算、渠道、時(shí)間、目標(biāo)等，然后觀察營銷自動(dòng)化如何計(jì)算衡量您的投資回報(bào)率的每個(gè)指標(biāo)。

　　有了準(zhǔn)確的數(shù)字，您可以制定決策以獲得更好的結(jié)果，同時(shí)還可以節(jié)省大量資金!

　　5、品牌形象不一致

　　在當(dāng)今的營銷領(lǐng)域，僅在電視、廣播或雜志中投放廣告宣傳您的品牌是不夠的。您需要在互聯(lián)網(wǎng)上擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力才能獲得更大收益。

　　如果您想知道如何持續(xù)有效地最大化這種數(shù)字營銷策略，營銷自動(dòng)化就是答案。無論您策劃什么類型的內(nèi)容，無論是按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、在您的社交媒體上運(yùn)行活動(dòng)、博客內(nèi)容、在視頻共享平臺(tái)上發(fā)布vlog還是SEO內(nèi)容，通過營銷自動(dòng)化安排它們?cè)谡_的時(shí)間發(fā)布，并通過深入的報(bào)告分析覆蓋面，達(dá)到不一樣的品牌宣傳效果。

　　結(jié)語

很多企業(yè)內(nèi)部管理分散，未能及時(shí)掌控人員工作情況;各項(xiàng)事務(wù)的審批走紙質(zhì)流程，浪費(fèi)資源，工作效率慢;沒有利用信息技術(shù)，啟動(dòng)自動(dòng)化流程，工作提醒也不到位。當(dāng)企業(yè)意識(shí)到這些問題，希望通過信息化技術(shù)來解決時(shí)就會(huì)關(guān)注到CRM系統(tǒng)。CRM能夠幫助企業(yè)勾線營銷自動(dòng)化、銷售自動(dòng)化、業(yè)務(wù)自動(dòng)化等，以流程驅(qū)動(dòng)，快速提升業(yè)務(wù)協(xié)同能力，數(shù)據(jù)共享能力等。

　　八駿CRM系統(tǒng)應(yīng)用全新的營銷管理理念能讓企業(yè)人、事形成一套完整的營銷管理流程，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣可視化的有效方式，可以幫助企業(yè)獲取更為精準(zhǔn)、有價(jià)值的商業(yè)機(jī)會(huì)，從而提升價(jià)值客戶的挖掘，提升企業(yè)的銷售效益。