KOL是什么意思
KOL是Key Opinion Leader的簡稱,意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。KOL被視為一種比較新的營銷手段,它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢。KOL的粉絲黏性很強,價值觀各方面都很認(rèn)同他們,所以KOL的推薦,是帶有光環(huán)的,粉絲們真會細(xì)讀點贊。
對于企業(yè)而言,我們要做的是KOL營銷,就是通過那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物,讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系,并且保持互動。
如果運作良好,這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度,增強品牌屬性,獲得潛在客戶。不過,如果出現(xiàn)紕漏,KOL營銷會讓受眾感到被強迫、不協(xié)調(diào),甚至弊大于利。
因此,使用好的營銷管理工具也是很有必要的,CRM絕對是當(dāng)前最佳拍檔。
KOL和KOC的區(qū)別
KOL(Key Opinion Leader),關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。
KOC(Key Opinion Consumer),關(guān)鍵意見消費者。
KOL大家見得多了,不必多解釋。KOC是新名詞,還有爭論,一般指能影響自己的朋友、粉絲、產(chǎn)生消費行為的消費領(lǐng)袖。通俗地理解,你朋友圈里的微商就是KOC。
市面上關(guān)于KOC的定義,大都是以KOL作為“鏡像”來進(jìn)行的,有意無意把KOC塑造成KOL的對立面。
有人把的KOL和KOC關(guān)系稱為”大菠蘿和小鳳梨的區(qū)別“還是很有意思的。
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